ברוכים הבאים לבית המשפט לשוביניזם

וסערת הפייסבוק השוביניסטית התורנית היא: אגאדיר.

בהמשך לסרטון הקמפיין של חברת הבירה גולדסטאר בו מוצגות שלוש נשים הרבות ביניהן על מי לא תשב בפינת הבר, שכן כידוע, מי שיושבת בבר לא תתחתן בשבע השנים הקרובות. וכידוע, אין דבר שיותר חשוב לנשים מלהתחתן ולהביא ילדים, כך על פי משה פרץ ועומר אדם לפחות, שאמרו לעיתון ישראל היום כי "אישה צריכה להיבן את המקום הטבעי שלה". עתה מתעורר דיון חדש על רשת המסעדות אגאדיר.

 

בפרסומות של אגאדיר, שאגב לא רואים בה ולו לרגע את המוצר עצמו ובפייסבוק של החברה מתואר כ"צפייה מגיל 18 ומעלה", נראית אישה כנועה בביקיני סטייל כלה בהזמנה, נמרחת לה בבריכת עד ליד השוגר דדי הזקן שלה, ואז קאט לבאנר "Rich Taste" שאומר כביכול שיש לה טעם עשיר. מעין משחק מילים שכזה על כריך הפין המדולל שהיא אוהבת, לעומת ההמבורגרים של החברה. כמעט כל אחת מ-500 התגובות מעבירות ביקורת על הפרסומת, דימוי האישה לחפץ והכרזה על כך שהם לעולם לא ידרכו בסניפי החברה. ויש משהו מאוד מוכר בהכרזות האלה שכבר ראינו בעבר עם גולדסטאר, שבה מאות אנשים הכריזו שהם לא ישתו עוד שלוק ממוצרי החברה. האם אנחנו באמת נשנה הרגלים רק בגלל שמישהו אמר משהו שאנחנו לא מסכימים איתו? או שאכפת לנו רק לרגע כי כולם אומרים שזה רע אז גם אני?

Capture2

 

ביולי השנה, זמן קצר לאחר שעלה סרטון הפרסומות, גולדסטאר הסירו אותו מעמוד הפייסבוק שלהם, כנראה כי שם אי אפשר לחסום תגובות בצורה יעילה במיוחד כמו ביוטיוב, שם לפחות בעמוד של חברת הפרסום O&A post production & animation שיצרה את הסרטון עבור טמפו, ביטלו את האפשרות לדרג או להגיב. לסרטון המדובר יש פחות מ-30 אלף צפיות, סכום זעום לעומת תשומת הלב שהמוצר קיבל, ונראה שבחברות הפרסום גילו משהו חדש. הם פוגעים במכוון בקהל שלהם כדי לייצר "באזז" ולמשוך תשומת לב. ונכון, בירה תמיד הייתה משווקת בעיקר לגברים וזה כנראה מבוסס על נתונים כלשהם, אחרת המפרסמים היו מנסים לפנות לנשים. הבעיה היא שהמבורגר, או לפחות רשת המציעה מגוון מנות ומזוהה בעיקר עם ההמבורגר שלה, היא לא מוצר שמיועד בעיקר לגברים. אז מדוע הם בחרו דווקא את הזווית השוביניסטית?

אנחנו חיים בעולם המאפשר לכל אחד להביע את דעתו על כל דבר כל הזמן, בלי סינון ומחשבה. ולצד הכוח החיובי ביכולת הזו, יש גם מגרעה. המפרסמים יודעים שאנשים מדברים, המפרסמים יודעים שהיום קל מאוד לפגוע בקהל מאוד רחב של אנשים עם המשפט הלא נכון, אך בעיקר הם יודעים שכל מה שצריך כדי ליצור וויראליות, זה להיות גוף מוכר המתבטא בפרובוקטיביות הזולה ביותר ובום, משימה הושלמה. אחת הדרכים שפייסבוק מאפשרת לעסק לפרסם את עצמו, היא דרך דירוג גולשים, כנהוג באתרים כמו ילפ. עמית אשל מספרת כי לפני תחילת הסיפור הדירוג עמד על 3.6, בסופו הוא ירד ל-1.3 ואז כהמשך לגאונות של החברה, אפשרות הדירוג הוסרה לחלוטין. כלומר במקום להאזין לצרכנים המדברים אליהם, הם מסירים את האפשרות לדבר. אבל האם החברה באמת צריכה להקשיב לאותם צרכנים שהרימו את קולם?

Capture3

 

אם כך מה עלינו לעשות? להתעלם מלדבר על רגשותינו הפגועים? פשוט לתת להם לעשות כרצונם בלי השלכות? הרי זה פוגעני ומבזה להציג אישה כרודפת בצע שיש לה "טעם עשיר", וזה שוביניסטי להחריד להציג שלוש נשים שרבות ביניהן על מי לא תממש את האמונה הטפלה ותגשים את ייעודה המקורי להיות אשת איש. וכמובן שאנחנו צריכים להודיע לחברה שאנחנו לא מרוצים מהדרך שבה היא מתנהלת כי דעתנו חשובה. אז זהו, צר לי להיות זה שמנפץ את הבועה, אבל הדעות חשובות רק למי שמביע אותן ולא לאף אחד אחר. לא בפוליטיקה, לא במסחר ובטח לא בפייסבוק. ראינו את זה בזמן הבחירות כשאנשי ימין ושמאל רבו בפיד ובמציאות על דעתם ואנחנו רואים את זה באינטרנט, כשבכל אחד בוער הצורך לספר לכולם בדיוק מה שהוא חושב על כל דבר בעולם. בסופו של דבר, השורה התחתונה היא השפה היחידה שעסקים ופוליטיקאים מבינים, רק אם ייוצר להם נזק כלכלי, הם יאזינו. אז אם אתם באמת רוצים שהחברות האלה לא ישתמשו בנשים כמוצר, תעשו החלטה שלמה וסופית על כך שאתם אישית, מבלי לעשות מזה עניין, תפסיקו לתת להם כסף.

Leave a Comment

האימייל לא יוצג באתר.

מעבר לסרגל הכלים